曾經(jīng)多少國人覺得穿著HM衣服是一種潮流，買到耐克、阿迪達斯鞋是一種炫耀？但經(jīng)過最近的“新疆棉花事件”，癡迷外國品牌的國人們終于醒悟了。
沒了那些濾鏡，我們就會發(fā)現(xiàn)這些HM阿迪達斯們一直在干——端中國的“碗”卻砸中國的“鍋”。那么阿迪達斯怎么了，下面我們就來分析分析。
1.國外品牌在國內(nèi)盛行
實際上扼殺的是中國品牌
在今年3月19日，耐克集團公布了2021年第三季度的報告數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，在截止2021年2月28日的三個月中，耐克集團總營收104億美元，凈利潤高達14億美元，銷售額就有40億美元。
其中，中國所在的大中華區(qū)市場銷售額占了22.8億美元(約合150億元人民幣)，是耐克全球市場中增長最為強勁的地區(qū)。
由此可見，耐克的銷售和利潤在中國分到的蛋糕到底有多大。
縱觀中國，耐克阿迪達斯幾乎席卷了每一個城市，我們可以在任何一個商業(yè)中心里面看到它們的存在。
它們在中國商場盛行，在有限的市場里，實際上扼殺的都是中國服裝運動零售品牌。
2.中國品牌看了要氣哭
這一系列不平等的條約
耐克阿迪達斯在中國市場如此風靡，是因為它們的衣服質(zhì)量更好鞋子款式更新潮嗎?
不，而是因為那些一系列不平等條約。
1、租金減免
問個問題：
在商場開店租金一般是多少?
以萬達商場為例，一般差不多200元一平方，物業(yè)費在60到70左右一平方，押二付三，240平方的店一年光交給萬達的錢就高達32萬。
這么貴的租金得賣多少衣服多少鞋子出去才能回本賺錢?
多少店家對這昂貴的租金望而止步?
然而，耐克阿迪達斯這些國外品牌卻完全不用擔憂。
為什么?
因為商場們招商，一般是先招主力店，然后再招其他附屬業(yè)態(tài)。
而耐克阿迪達斯等國外品牌流量大店正是屬于主力店，開發(fā)商們?yōu)榱死瓟n它們，不得不給予它們極大的租金優(yōu)渥。
甚至在二線城市里，有些商家為了引進耐克們，直接免除它們的租金。
對比那些被商家薅羊毛賺錢的國內(nèi)非主力店，每年都得承擔幾十萬的租金壓力，是不是顯得很無奈?
2、奢華補貼
你以為租金減免就已經(jīng)很奢華了嗎?那商家給它們的裝修補貼絕對能讓你大開眼界。
幾年前就曾爆料過國際品牌裝修補貼：
按照這個補貼，以耐克專賣店為例，一般在1000-2000平米，那么，耐克至少能拿到上千萬的裝修費。
把隔壁中國品牌都羨慕哭了。
在這樣的局勢下，耐克阿迪達斯們直接以超低成本迅速擴張。
3、占據(jù)C位
你們有沒有發(fā)現(xiàn)，商場里所有醒目的商鋪位置基本都是耐克阿迪達斯等國外品牌專賣店。
開發(fā)商們?yōu)榱死瓟n它們?nèi)腭v商場，就跟送財童子一樣把最好的位置送給它們。
最好的位置、最大的面積、最精致的裝修，卻只需最低的租金。
中國品牌看了都要氣哭。
4、保底條款
不過更氣人的就是這些耐克HM品牌們還有一個保底條款。
這個保底條款代表了什么?
這表示在它們經(jīng)營虧損時，開發(fā)商們必須還得補上營業(yè)額達到盈利目標。
旱澇保收，真的是挖空心思薅中國人的羊毛。
5、霸王合同
保底條款夠霸道了吧，但實際上它們還可以更霸道。
一般來說，開發(fā)商和零售商簽的合同由開發(fā)商來出，簽的也只是一兩年。
那耐克阿迪達斯們呢?
它們不，它們要自己出合同，而且一簽就是十幾年，合同期內(nèi)開發(fā)商還不能收回門店。
就像微博上某開發(fā)商說的：這霸道到我根本不想看。
耐克阿迪達斯們薅開發(fā)商的羊毛，開發(fā)商薅中國品牌的羊毛。
仿佛生物鏈一樣，中國品牌卻是處在最低端，弱一點的就只有被吃掉的結(jié)果。
這不就是這些年來國內(nèi)零售品牌大面積關(guān)店、商場里小品牌商店換了一撥又一撥的真實寫照嗎?
3.被扒抵制新疆棉花
HM、耐克和阿迪達斯股價斷崖式下跌
中國品牌就這樣被這些國外品牌一直壓制著。
然而在3月24日這一天，HM忽然在其官網(wǎng)發(fā)布了一條“聲明”，稱因新疆維吾爾自治區(qū)“強迫勞動”，停止使用新疆生產(chǎn)的棉花，轉(zhuǎn)而與“更好的棉花計劃”(BCI)相關(guān)的農(nóng)場采購棉花。
新疆維吾爾自治區(qū)“強迫運動”?
這簡直就是滑天下之大稽。
要知道，在新疆，普通人一天平均摘花合計人民幣200-300元/天。
干得好的一天能摘150公斤，能月收入上萬，如果這就是“強迫”，請“強迫”我。
HM這一手操作瞬間引起了國人眾怒，國人紛紛直接抵制HM：
HM標牌被拆除
隨后，耐克、阿迪達斯也被扒出都參與抵制新疆棉花。
耐克去年3月就發(fā)布聲明，稱不使用新疆地區(qū)的紡織品或紡紗品;
阿迪達斯更是宣稱早在2019年春就已停止從新疆地區(qū)采購棉紗。
于是，耐克阿迪達斯也進入了被國人抵制狂潮。
全明星終止和耐克阿迪達斯等國外品牌合作：
大批網(wǎng)友退貨：
這就是中國人的態(tài)度:
4.品牌戰(zhàn)爭已打響
李寧、安踏新時代正在崛起
隨著耐克阿迪達斯等品牌的無良做法，我們的中國品牌也拿出了他們的態(tài)度：
安踏退出BCI：
李寧一直把“采用新疆棉”寫在標簽上：
安踏李寧等品牌的做法立刻讓國人充滿好感，紛紛表示會一直支持國貨，抵制耐克阿迪達斯。
隨后，安踏李寧股票大漲，耐克阿迪達斯HM股價直接斷崖式下跌：
在昨日，已經(jīng)有48億的股價資金一夜蒸發(fā)的HM終于急了，再次發(fā)布了一條聲明：
全文聲明如下：
有網(wǎng)友對該條聲明做了全面分析：
分析得實在太對了。
這份聲明，不就是在說：我不道歉，我就不用新疆棉花，但我還想賺中國人的錢。
對此，我只想表示：中國對你們來說仍是重要的市場，但是你們對中國來說是多余的品牌。
如今，一場品牌的崛起戰(zhàn)已經(jīng)打響。
在此希望國人們不要過分癡迷外國品牌，中國開發(fā)商在招商引資時更多的支持鼓勵中國品牌。
伴隨著中國品牌繼續(xù)攻堅克難，相信不久，這些外國品牌遲早退出中國市場，中國品牌也會爆發(fā)出更大的力量。
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