從過(guò)往中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程來(lái)看，贊助各大體育賽事、簽約體育明星等方式，有效搭建起了品牌價(jià)值攀升的云梯。今年更是如此，在重大社會(huì)事件和體育營(yíng)銷(xiāo)事件的影響下，最新一期的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌排名發(fā)生了不小的變化。

本榜單依托過(guò)硬研究院大數(shù)據(jù)評(píng)估模型計(jì)算賦值，對(duì)品牌知名度、聯(lián)想度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、滿(mǎn)意度、偏好度、參與度、相關(guān)性、差異化、作用力、社會(huì)責(zé)任、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估選出本年度中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值排行榜前十名。

十大運(yùn)動(dòng)品牌排名看點(diǎn)

• 憑借出眾的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和驕人的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，安踏品牌價(jià)值保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，排名繼續(xù)高居榜首。
• 原本落寞的匹克，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)迎來(lái)了“出圈”、“曝光”、“品牌宣傳”的好機(jī)會(huì)。因?yàn)?#巴西男足不穿中國(guó)品牌領(lǐng)獎(jiǎng)服# 上了熱搜，重新回到大眾視線(xiàn)，匹克品牌價(jià)值排名也上升了兩位。
• 鴻星爾克捐款5000萬(wàn)物資馳援河南災(zāi)情，其低調(diào)的慷慨解囊溫暖了更多的人，而網(wǎng)友對(duì)品牌的回饋與互動(dòng)，也讓更多的人感動(dòng)，引發(fā)了自來(lái)水反應(yīng)。鴻星爾克品牌價(jià)值因此暴增，再次躋身中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)品牌行列。
• 梅西加盟巴黎圣日耳曼后，24小時(shí)賣(mài)出100萬(wàn)件球衣；不久之后C羅也官宣重返曼聯(lián)，更是打破了球衣銷(xiāo)售記錄。體壇兩大頂流帶來(lái)的巨星效應(yīng)，幫助耐克和阿迪達(dá)斯的排名分別上升了一位。
• 這個(gè)夏天的歐洲杯決賽，意大利經(jīng)過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)4:3擊敗英格蘭奪冠，球衣贊助商彪馬也成為“冠軍品牌”，這是彪馬球隊(duì)自2006年世界杯以來(lái)第一次在重大體育賽事中問(wèn)鼎冠軍，助力品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌排名前十強(qiáng)

寫(xiě)在最后

積極履行社會(huì)責(zé)任，可以樹(shù)立一個(gè)溫暖的正能量的品牌形象；不斷加碼體育營(yíng)銷(xiāo)，則能夠獲得巨大的品牌曝光，實(shí)現(xiàn)品效合一。在過(guò)硬分析師Felix看來(lái)，在巨大流量加持的基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌還要持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)潮流的產(chǎn)品，才能有效推動(dòng)品牌價(jià)值進(jìn)一步增長(zhǎng)。