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　　美國網(wǎng)上廣告公司Marin Software曾在2014年的報(bào)告指出，以產(chǎn)品列表形式落廣告的點(diǎn)擊率通常比傳統(tǒng)的純文字廣告高出50%。而產(chǎn)品列表廣告的流行趨勢亦一直持續(xù)，直到去年(2016年)零售商共花了56%的廣告支出在Google Shopping上，2016年亦是Google Shopping 在廣告支出方面超越傳統(tǒng)文字廣告的年份，可見Google 購物廣告系列愈來愈受網(wǎng)上零售商的歡迎。

　　什么是Google購物廣告系列 (Google Shopping Ads)?

　　Google 購物廣告系列是一種以圖片代替文字的廣告方式，以產(chǎn)品列表的廣告形式讓商品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。當(dāng)你完成好所有設(shè)定及經(jīng)過Google的審批認(rèn)證后，Google就會把你的商品圖片、商品名稱、價(jià)錢及商店名稱放置在搜索頁面的第一項(xiàng)。當(dāng)消費(fèi)者在Google搜索有關(guān)你的商品的關(guān)鍵字時(shí)，你的商品信息就會首先出現(xiàn)在搜索者眼前，這項(xiàng)功能適用于任何裝置的搜索。至于收費(fèi)方面，就會如同Google AdWords點(diǎn)擊付費(fèi)的方式一樣，只有搜索者從Google 購物廣告點(diǎn)擊進(jìn)入你的商店或查看你的本地庫存時(shí)，你才需要為這些點(diǎn)擊付費(fèi)。

　　Google 購物廣告可以為你帶來什么?

　　1. 更佳轉(zhuǎn)換率和更低成本

　　從Google 購物廣告上進(jìn)入到你的商店的搜索者，往往都會比起文字廣告有更高的機(jī)會去購買你的商品。最重要的就是因?yàn)樵趶V告上已經(jīng)把商品圖片呈現(xiàn)在搜索者眼前，再加上價(jià)錢、商店名稱、商品名稱及產(chǎn)品評價(jià)等信息，顧客在點(diǎn)擊進(jìn)入你的商店前，就已經(jīng)了解清楚商品的基本資料。在了解這些基本資料后，仍然選擇點(diǎn)擊進(jìn)入商店里的，相信大部分都是對你的商品感興趣的，下單的機(jī)會亦更高。Google亦表示在部分案例中，購物廣告客戶的點(diǎn)閱率可達(dá)平常的兩至三倍。

　　2. 增加商品及品牌曝光率

　　在搜索頁面第一項(xiàng)出現(xiàn)的廣告，可以為你的品爭取曝光率，讓更多本來不認(rèn)識你的品牌的消費(fèi)者接觸到你。一般來說，當(dāng)消費(fèi)者在搜索引擎作搜索時(shí)，通常只會列出約2-3個(gè)的文字廣告，這意味住，除非你能確保你的廣告能登上這前2 名的位置，否則消費(fèi)者是很難接觸到你的商店的。而Google購物廣告則會列出至少五個(gè)廣告，你的商品有更多曝光的機(jī)會。如果關(guān)聯(lián)性高的話，圖片廣告和文字廣告有機(jī)會同時(shí)出現(xiàn)，代表住只是一次的搜索，但你卻能獲得雙倍的機(jī)會接觸到你的潛在顧客。

　　3. 較容易掌握操作

　　對比起以往使用Google AdWords時(shí)，店家需要自己決定投資的關(guān)鍵字，萬一決定錯，就等于把錢倒落海。但在Google 購物廣告上，店家則只需為你的廣告設(shè)定好所有內(nèi)容，Google就會自動根據(jù)你所設(shè)定的信息而界定的產(chǎn)品屬性 ，在相關(guān)搜索結(jié)果中顯示您的廣告。對于廣告新手，這個(gè)功能絕對能幫助建立新店開張的廣告。而且，當(dāng)你成功設(shè)定好一個(gè)廣告后，Google Shopping 會每天自動更新你的商品庫量，以確保你不會刊登已停止售賣或已售罄的商品，你亦不需每天花時(shí)間更新你的商品信息啦!
 

　　來源：�，嶴EO